Комплексный маркетинг, контент

Маркетолог, специалист по контенту Алексей Лаборыч: business@laborich.ru
Аннотация

Здесь представлен общий обзор услуг / экспертизы. Более подробная информация по отдельным направлениям работ с примерами (кейсами) представлена в разделе Экспертиза, портфолио.

Также, в соответствующем разделе можно посмотреть отраслевые направления работ.

Интернет‑маркетинг, управление веб‑проектами

Системный, комплексный маркетинг

  • Интернет — основная среда маркетинга. Я знаю, что такое эффективное продвижение бизнеса в интернете. Знаю, как строятся и работают качественные бизнес‑сайты, и как делаются продвижение и продажи на прочих интернет‑площадках и каналах. И какую бы работу я ни делал, у меня всегда к ней — системный, комплексный подход.
  • Могу решать частные задачи в рамках вашего проекта (н-р, контентные), могу взять в управление весь ваш проект.
  • В каждом проекте я всегда начинаю с маркетинговых исследований и анализа текущего состояния бизнеса заказчика. На основе этих исследований разрабатываю стратегию продвижения и план дальнейших действий с четко поставленными целями и задачами.
  • Что касается создания контента, то я не только делаю веб‑дизайн, HTML/CSS‑верстку, изображения, видео и тексты, но и закладываю в контент все необходимые маркетинговые свойства. То есть я грамотно собираю контент в единое целое, начиная с первого шага и до последнего. Эти же подходы использую и при создании печатных и прочих маркетинговых материалов (презентации и т.д.). Работаю в графических и видеоредакторах, в CMS/FTP, средах программирования и прочих программах. Делаю поисковую оптимизацию (SEO), контекстную рекламу, материалы для соцсетей и т.д.
  • Хорошо знаю организацию бизнеса в офлайне (практический опыт), разбираюсь в офлайн‑маркетинге и в том, как офлайн‑ и онлайн‑маркетинг стыкуются друг с другом.
  • Владею английским, активно живу в международной повестке, общаюсь с зарубежными друзьями (русский патриот, но международный человек). Одинаково свободно работаю как на российском, так и на внешних рынках: провожу маркетинговые исследования, работаю с контрагентами, работаю по вопросам логистики, законодательства, документации и проч. — по всему, что входит в ВЭД.
  • Эффективность маркетинга контролирую аналитикой. Подробнее

Копирайтинг для бизнеса

  • Целенаправленность, грамотность, четкость — требования к бизнес-текстам, которым я неукоснительно следую в своей работе, поскольку именно такой контент является по-настоящему эффективным, в т.ч. продающим.
  • Для вас — профессиональный копирайтинг по направлениям: производство, технологии, строительство, инфраструктура • сельское хозяйство, фермерские продукты • дачи, приусадебное хозяйство • продукты питания, HoReCa, доставка еды • товары для дома, товары повседневного спроса • компьютеры, софт, телеком, телемедицина, искусственный интеллект • туризм по России, охота, рыбалка, спорт, активный отдых • молекулярная биология, биотехнологии, молекулярно-клеточная медицина, биозащита, гигиена, мониторинг • ВЭД, грузоперевозки, логистика • управление бизнесом, удаленный офис • онлайн-торговля (ecommerce) • B2C/B2B/B2G/G2B-сегменты.
  • Копирайтинг по видам и назначению: экспертные и технические тексты, тексты для сайтов, лендингов и соцсетей, B2C- и B2B-тексты, продающие и позиционирующие тексты, коммерческие предложения, тексты для Email-рассылок, нейминг, слоганы и т.д.
  • Пишу как на русском, так и на английском. В последнем случае —обязательная работа с редактором, аутентичным носителем языка.
  • Все тексты и вообще контент делаются на основе профессионального изучение вашего бизнеса: продуктов, услуг, целевой аудитории, рыночной ниши, каналов продвижения и т.д. Подробнее

Графика, дизайн, контент «под ключ»

  • Подготовка изображений для Веб, HTML/CSS-верстка, веб-дизайн, оформление групп и постов в соцсетях.
  • Дизайн, коллажи, ретушь и отрисовка изображений в Adobe Photoshop и Illustrator.
  • Профессиональные презентации, буклеты и прочие материалы в PowerPoint, Adobe Photoshop и Illustrator.
  • Графика + копирайтинг + юзабилити = комплексный контент «под ключ»: дизайн сайтов и лендингов, баннеры, постеры, презентации, полиграфические материалы и т.д. Портфолио

Создание видео

  • Видеосъемка: камера Sony HDR AS300 (action).
  • Видеообработка: видеомонтаж, аудиомонтаж, ретушь, подбор разрешения, конвертация, подготовка и выкладка на сайты и платформы. Мощный компьютер, монитор full RGB 4K, видеоредактор Adobe Premiere PRO.
  • Запуск видеоканалов на любой платформе: оформление (баннер, обложки, логотипы и т.д.), настройка, запуск. Веду свой видеоблог. Подробнее

Веб-разработки

Создание сайтов и лендингов, управление веб‑контентом

  • В основном — фронтенд. Часть бэкенда — тоже да, н-р установка плагинов, систем аналитики и «вебмастеров», оптимизация и поддержка сайта (CMS WordPress). При необходимости, более глубокие вопросы по бэкенду решаю с техподдержкой хостинга. Много лет админю свой и другие проекты — проблем нет.
  • Спектр работ: подбор и регистрация домена • размещение на хостинге • установка CMS • прототипирование и структурирование ресурса • копирайтинг и веб‑дизайн, наполнение контентом с помощью графических программ, HTML/CSS‑верстки, FTP, CMS, плагинов • мобильная адаптация • SEO, ускорение и доработка сайтов • регистрация и управление ресурсами в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console • подключение и настройка аналитики Яндекс.Метрика и Google Analitics, работа с этими системами • администрирование и поддержка сайтов.
  • CMS: создание сайтов и лендингов на WordPress. Управление контентом сайтов на других движках: Joomla, Битрикс и др. Подробнее
  • РАБОТЫ ВЕДУТСЯ КОМПЛЕКСНО, начиная с ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ маркетинговых исследований: анализ деятельности компании, рыночной ниши, сайтов конкурентов и т.д. Разработка и оптимизация ресурсов делается не просто технически и эстетически, а с соблюдением маркетинговых требований, которым должен отвечать эффективный бизнес‑сайт. В эти требования входят формирование оптимальной структуры сайта, поисковая оптимизация, грамотный копирайтинг, дизайн и в целом текстово‑графический контент, формирование на сайте воронки и точек целевых действий (CTA), удобство ресурса для посетителей, подключение и настройка аналитики, оптимизация кода, управления сайтом через CMS и т.д. Ограничения см. ниже.

Контекстная реклама

Реклама «под ключ»

  • Спектр работ: маркетинговые исследования (изучение ниши, товара, конкурентов, ЦА) • создание и настройка рекламных кабинетов • сбор и закладка в рекламу правильной семантики • формирование продающей воронки • создание конверсионных объявлений, баннеров и посадочных страниц (лендингов) • настройка и реализация аналитики рекламы по ключевым показателям (KPI) • эксперимент, подбор оптимального режима контекстной рекламы • контроль и управление рекламной кампанией (арбитраж). Пример (см. в общем кейсе)
  • Системы: основная система — Яндекс.Директ: реклама на поиске, реклама на площадках — баннерные и текстовые объявления. При необходимости и возможности в текущих обстоятельствах — реклама в Google (Google Ads).

Английский язык / English

  • Экспертиза: широкая работа с информацией (маркетинговой, научно-технической, деловой, юридической, медийной), научная работа и публикации в высокорейтинговых журналах (генетика, молекулярная биология), маркетинговые исследования на зарубежных рынках, работа по зарубежным контрактам, работа с зарубежным законодательством и документацией, работа с зарубежными контрагентами (федеральными, муниципальными, деловыми), профессиональные переводы (в т.ч. технические). Подробнее
  • Актуальность: являясь русским патриотом, я при этом активно живу в международной повестке и общаюсь с зарубежными гражданами. Я нахожусь естественно внутри международной среды. В отличие от либерды, которая обезьянничает.
  • Экспортерам: помимо знания английского, у меня еще практическая экспертиза в ВЭД, опыт международной коммерческой работы и общий международный опыт. Подробнее
  • I have broad experience of using English for business and scientific applications, e.g. for doing marketing research, scientific research, overseas trading, working on contracts and logistics, working with law and other documentation, for B2B and P2P communications, etc, etc.

    Need marketing in English or both Russian/English? Here you are!

Ограничения

Что я не делаю или пока не делаю (с оговорками)

  • Продвижение чужого личного бренда, блога, инфобизнеса и прочего подобного — нет.
  • Работа с агентствами в качестве субподрядчика — нет. Я работаю только с конечным бизнесом — напрямую.
  • Скрипты и прочий копирайтинг для видео, ботов и SMS — нет.
  • Контент для мессенджеров, н-р Телеграм — в целом, нет, но возможен в рамках общей работы по продвижению вашего бизнеса, н-р: сайт + Телеграм + др. каналы.
  • Работа с приложениями — нет. Я делаю вебсайты или отдельный контент (лендинги и проч.) с полностью адаптивным дизайном (responsive design) под любые устройства.
  • Работа на площадках электронной коммерции («маркетплейсы») — профильно нет (неинтересно). Но профессиональный контент для маркетплейсов (в т.ч. зарубежных, в т.ч. с SEO), а также решение прочих вопросов, связанных с работой на маркетплейсах (в рамках комплексной работы), — да.
  • 3D-графика (в специализированных 3D-программах), «прокачанная» векторная графика — пока нет. Но профессиональная растровая графика (цветокоррекция, ретушь, коллажи и т.д.), смешанная растрово-векторная графика, полноценный дизайн для веб и полиграфии в Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, PowerPoint и методами веб-верстки (веб-дизайн) — да.
  • Установка и настройка CRM — пока нет.
  • Полная сквозная аналитика — пока нет. Эти технологии во многом завязаны на CRM и прочие интегративные системы (1С и т.д.), что пока за рамками моих компетенций. Но систему аналитики, приближенную к сквозной, т.е. с комплексной обработкой данных веб‑аналитики и прочих данных, выстроить смогу. В большинстве случаев этого достаточно (у большинства бизнесов нет даже чего-то подобного).
  • Функционал и полная программная поддержка сайтов, основанная на языках JavaScript, PHP, SQL и др. (full stack) — пока нет. Но качественная HTML/CSS‑верстка, плюс контентные работы по сайтам, а также настройка функционала с помощью CMS и плагинов, плюс размещение и поддержка ресурсов на хостинге — да.
  • Создание интернет-магазинов «под ключ» — пока нет (это завязано на платежный функционал). Но общая разработка (прототипирование, формирование основных разделов, страниц и проч.) и контентная доработка интернет-магазинов, а также создание корпоративных сайтов и продающих сайтов без онлайн-платежей — да.

Резюме

  • 30 лет профессионального опыта, в т.ч. зарубежного. Более 10‑ти лет работы на рынке в качестве независимого специалиста.
  • Работаю эксклюзивно, с полным погружением в бизнес заказчика и, как правило, вдолгую.
  • Мои компетенции соответствуют маркетинговому агентству — от маркетинговых исследований и аналитики, в т.ч. на зарубежных рынках, до интернет-рекламы и производства контента: дизайн, веб-дизайн, производство видео, копирайтинг, сборка контента, программирование и т.д.
  • Моё основное УТП как специалиста — комплексность и системность. Я всегда интегрирую различные задачи в единое целое — в систему. Я гляжу насквозь — от начальной до конечной точки работы через все промежуточные этапы и ответвления. На три, пять и более шагов — как в шахматах. Я вижу целое, но при этом очень внимателен к мелочам. Это касается и управления проектами, и маркетинговых исследований, и аналитики, и создания контента, и рекламы, и работы в целом.
  • Аналитическое мышление и умение работать на стыках — это у меня из научной деятельности, плюс широкий профессиональный опыт. Я одинаково эффективно работаю как в технических, так и в гуманитарных областях, причем интегрируя эту деятельность в единое целое. Этого как раз и требует маркетинг.
  • Таким образом, я уже заменяю собой сразу нескольких профильных специалистов: копирайтеров, дизайнеров, веб-мастеров (в значительной мере), директологов, веб-аналитиков и маркетологов вообще. Это очень положительно сказывается для вас на стоимости, комфортности и, зачастую, скорости работы: я предлагаю и реализую сразу комплексные решения, и большой объем задач согласуется напрямую между вами и мной без третьих лиц.
  • Работаю в широком спектре отраслей — от туризма и сельского хозяйства до ИТ и производства. Быстро осваиваю новые области. Понимать новые темы и решать новые, сложные задачи — моё кредо, моё второе сильное УТП.